翡翠作为我国第二受欢迎首饰种类的原材料，近年来在我国需求越来越旺盛。短视频及直播平台的迅速崛起更是为我国翡翠线上成交额带来爆发式增长，短视频及直播目前已是我国翡翠行业主流销售渠道之一，翡翠消费人群也因此受到影响，逐渐向年轻人群转变。

翡翠消费市场迅速回暖

(资料图片)

眼下，我国翡翠消费市场迅速回暖。在全国最主要的翡翠加工批发集散地广东佛山、揭阳等地翡翠消费回暖带动源头市场复苏。在北京SKP售卖翡翠饰品的柜台，一只翡翠手镯，少则几万元，贵则上百万元，形制大一些的翡翠摆件价格上千万元。相比北京SKP，北京万特珠宝城的翡翠饰品价格区间更大，下至几百元，上至几十万元的翡翠手镯在这都能买到。

翡翠销售火热，价格也水涨船高。不少商家表示，今年以来翡翠价格大幅上涨，高品质的翡翠价格甚至翻番。火热的行情之下，翡翠行业或将迎来新的发展机遇。

翡翠在中国被称为玉中之王，是最珍贵的玉石品种之一。随着国民经济的发展以及中化文化自信的增强，翡翠在我国越来越受消费者欢迎，尤其是线上交易市场近年来发展尤为迅速。根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据统计，翡翠是我国珠宝首饰市场第二受欢迎的种类，2020年零售额占我国珠宝首饰市场总零售额的14.8%，仅次于黄金。

互联网技术的不断革新为我国翡翠行业带来了新的变革。根据中宝协数据，2020年中国翡翠产品零售额中，线上渠道占比达六成。2018-2020年我国翡翠线上交易爆发式增长，2020年线上成交额达2300亿元，较2018年增长77%。2021年翡翠线上市场逐渐回归理性，增速虽有所放缓，但整体仍保持增长趋势。

如今，诸多企业正在计划开新店，开拓新的渠道，尤其是现在的线上销售如直播带货，非常火热，价格相对来说能够让普遍消费者都能接受的翡翠首饰在直播平台卖得特别火热。可价格高昂的翡翠销售主要还是通过线下门店，因此很多珠宝店老板线上线下同步进行，大范围扩展翡翠的销售渠道。

翡翠消费群体调研

从2021年翡翠消费数据来看，25-34岁的年轻人已成为主要消费群体，占比达到44%，与翡翠首饰更得中年人喜爱的大众主观印象有所不符，究其原因是由于主流消费市场的转变进一步影响了我国翡翠行业消费人群结构。

近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

据中研产业研究院《2022-2027年中国翡翠行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。2022年，短视频用户规模持续增长。与2021年相比，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”。年轻人群均为主要群体，中老年用户占比较少。翡翠线上消费群体结构与短视频及直播用户年龄结构相吻合，再次表明短视频及直播渠道的迅速崛起对我国翡翠行业的消费环境产生了不容小觑的影响。

翡翠作为我国第二受欢迎首饰种类的原材料，近年来在我国需求越来越旺盛。短视频及直播平台的迅速崛起更是为我国翡翠线上成交额带来爆发式增长，短视频及直播目前已是我国翡翠行业主流销售渠道之一，翡翠消费人群也因此受到影响，逐渐向年轻人群转变。

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